阿里巴巴与恒大在今天上午的11点11分召开发布会，宣布阿里将向恒大方面支付12亿元，并持有恒大足球俱乐部50%股权。

马云在发布会上表示，中国足球需要“搅局者”，阿里巴巴需要充当这样的角色。并且，阿里巴巴对于社会变革很感兴趣，投资足球可以实现这样的目标。

马云的言辞显得很理想化，其投资足球的真实逻辑可能是这样的：

一、为营销推广埋下伏笔

体育营销是企业惯用的手笔，阿里巴巴投资恒大足球，将为其带来不菲的营销资源。

恒大有很多球星，既有国内的，也有国外的。恒大足球频频砸下重金购买外籍球员，通过引进外籍球星，打开国际交流的通道，在国际体育市场建立了知名度。

阿里巴巴的B2B业务正在进行海外扩张，未来阿里巴巴与恒大足球亲近可以为其相关的营销推广提供便利，如找足球明星代言更容易。

二、与阿里巴巴旗下其他业务整合

今年3月份，阿里巴巴低调推出“娱乐宝”业务，允许用户出资投资电影。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，通过推出相应的产品，募资为俱乐部购买球迷喜爱的球星。

阿里巴巴还可以借助恒大足球的影响做很多事，例如推广自己的支付宝彩票业务。国内互联网彩票业务很可能将要合法化，支付宝可以有更多作为。

三、为上市造势

阿里巴巴已经申请赴美上市，有消息称阿里巴巴可能选择8月8日挂牌。上市之前，阿里巴巴通过一系列的收购活动来扩大业务领域，制造上市的概念，为上市造势。此次投资恒大足球，也很可能是同样的逻辑。

阿里巴巴正在加强在医疗健康、文化娱乐等领域的布局。2014年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。2014年3月以来，阿里巴巴集团更是先后收购和入股了文化中国、优酷土豆集团等，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。最新的消息是，文化中国将更名为阿里巴巴影业。

四、私人关系推动

马云与恒大足球的“当家”许家印私交甚佳，据称，许家印在与马云的交谈中，邀其进入中国足球，坦言希望阿里巴巴能与恒大一样，为中国足球的振兴出一分力。

在许家印的力邀之下，马云也不好直接驳朋友的“面子。当然，最本质的原因，马云作为商人，是因为这项投资符合了商业利益的原则。就像马云说的”走不出来的地方千万别绕进去“，所以马云才能下决心“去干吧”。