据观察,网络已经成为大众生活和企业经营不可分割的平台。最新的数据表明,今年中国网民人数约5 .5亿人,网上高收入人群所占比重快速上升,互联网正在转变越来越多人的消费习惯。
“网络营销的重点是营销而不是网络,即使你对网络纯技术性的东西一点都不了解,你依然可以做一个成功的电商。”中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁向深圳业界解除了“技术包袱”。
实际上,在零售等领域,目前实体店和线上模式的争议颇大。作为区别于实体店营销的全新营销模式,网络营销也简称开网店。在单仁看来,企业其实并不要排斥线上线下的融合。“线上营销,线下成交,对实力和渠道都有限的中小微企业,是非常适合的一种营销模式。”单仁进一步分析说,网络营销并非只是网上卖东西,而是从产品形象到产品设计、售后服务、生产成本、库存情况、市场变化等多方面的直接反应,比起传统企业来说,网络营销给企业的直接好处是降低成本,同时还可以与全国甚至全世界的消费者、生意伙伴做生意。
其实网络营销直接下单成交的网络零售生意大概只占网络生意的10%左右,真正那些电子商务做得好的传统企业,大多通过网络推广产品,并在线下接收大小单。
不过,海诚友情提醒,80%企业都在重视网络营销,90%企业网站都在白花钱,错误的网站规划浪费了大量的网站建设和推广费用。网络并没有改变市场本质,网络有网络自己的语言、个性、规律。了解网络才能用好网络,研究市场才能用好市场。